| §1 Zulassungsvoraussetzungen |
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(1)
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Voraussetzungen für die Zulassung zur Prüfung sind:
1. eine mit Erfolg abgeschlossene Ausbildung als Werbekaufmann und eine weitere
Berufspraxis von mindestens zwei Jahren im Bereich der Werbeplanung, -organi-
sation oder -durchführung oder
2. eine mit Erfolg abgeschlossene Ausbildung in einem sonstigen anerkannten Ausbil-
dungsberuf und eine weitere Berufspraxis von mindesten drei Jahren im Bereich der
Werbeplanung, -organisation oder -durchführung. |
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(2)
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Falls die Voraussetzungen gemäß Abs. 1 Nr. 1 und 2 nicht vorliegen, muss der Prü-
fungsbewerber eine mindestens sechsjährige Tätigkeit im Bereich der Werbung nach-
weisen, davon mindestens drei Jahre im Bereich der Werbeplanung, -organisation
oder -durchführung. |
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| § 2 Prüfungsfächer und Gliederung der Prüfung |
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(1)
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Die Prüfung erstreckt sich auf folgende Prüfungsfächer:
1. Allgemeine Werbelehre
2. Kommunikationsmittel
3. Media
4. Marketing
5. Recht
6. Betriebs- und volkswirtschaftliche Grundlagen |
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| (2) |
Die Prüfung wird schriftlich und mündlich durchgeführt. |
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| § 3 Schriftliche Prüfung |
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In allen Prüfungsfächern ist eine schriftliche Arbeit unter Aufsicht anzufertigen. Die Bear-
beitungsdauer beträgt für die Fächer 1.-4. je 120 Minuten, für die Fächer 5. und 6. je 90
Minuten. |
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| § 4 Mündliche Prüfung |
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(1)
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Das in § 2 Abs. 1 genannte Prüfungsfach 1, Allgemeine Werbelehre, ist auch münd-
lich zu prüfen. Der Prüfungsausschuss entscheidet, in welchen der anderen schriftlich
geprüften Prüfungsfächer der einzelne Prüfungsteilnehmer zusätzlich mündlich ge-
prüft wird. |
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(2)
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Die Zulassung zur mündlichen Prüfung ist zu versagen, wenn in der schriftlichen Prü-
fung in mehr als einem Prüfungsfach keine ausreichenden Leistungen erzielt wurden. |
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(3)
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Die mündliche Prüfung wird als Einzel- oder Gruppenprüfung in Form eines freien
Prüfungsgesprächs durchgeführt. Sie dauert je Prüfungsteilnehmer ungefähr 30 Min.
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| § 5 Gesamtergebnis der Prüfung |
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(1)
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Die Prüfung ist bestanden, wenn in allen Prüfungsfächern mindestens ausreichende
Leistungen erzielt wurden. |
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(2)
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Der Durchschnitt aus der Bewertung der einzelnen Prüfungsfächer ergibt die Ge-
samtnote. |
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| § 6 Prüfungsanforderungen |
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Die Prüfung erstreckt sich auf die nachfolgenden Sachgebiete in den genannten Prüfungs-
fächern: |
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| 1. |
Allgemeine Werbelehre |
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| 1.1. |
Kommunikationstheorie |
| 1.2. |
Psychologie/Soziologie in der Werbung |
| 1.3. |
Aufgaben der Werbung: Leistungen und Grenzen |
1.4.
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Organisation der Werbung: Werbungtreibende, Werbemittler (Agenturen und
Berater), Werbungausführende (Medien, Druckereien, Messeveranstalter, etc.)
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| 1.5. |
Werbemechanismen: Werbewirkung, Werbeerfolg, Werbekontrolle |
| 1.6. |
Werbekonzeption: Briefing, Aufbau der Konzeption |
| 1.7. |
Werbeetat |
1.8.
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Werbearten: Klassische Werbung, Print, elektronische Medien (inkl. Multimedia),
VKF, PR, Sonderformen |
1.9.
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Spezifische Werbung: Produktwerbung, Markenartikelwerbung, Konsumgüter-
werbung, Investitionsgüterwerbung, Dienstleistungswerbung, institutionelle
Werbung, Social Advertising, Imagewerbung, CI, CD und deren Inhalte wie:
Produktanalyse, Marktanalyse, Werbeanalyse, Werbestrategie, Markenführung
und -pflege |
1.10.
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Werbeformen: Einzelwerbung, Gemeinschaftswerbung, Verbundwerbung,
lokale/regionale/nationale Werbung, internationale Werbung (Global Advertising) |
| 1.11. |
Sonderformen: Product Placement, Sponsoring, Event-Marketing |
| 1.12. |
Marktforschung und Werbeforschung |
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| 2. |
Kommunikationsmittel |
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2.1.
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Arten der Kommunikationsmittel: Einzelwerbemittel, Massenwerbemittel
und deren Planung und Wirkungsmechanismen |
| 2.2. |
Kommunikationsmittel für Print-Medien |
| 2.3. |
Kommunikationsmittel für elektronische Medien (inkl. Multimedia) |
| 2.4. |
Kommunikationsmittel für Direkt/Aktions-Medien |
2.5.
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Gestaltung/Kreation/Text: Corporate Design, Konstante und variable
Werbeelemente, Text (Elemente, Inhalte, Typografie), Scribble, Layout,
elektronische Medien |
2.6.
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Produktion: Organisatorische Abwicklung, Print-Medien (Drucktechniken,
Druckvorlagen, Konfektionierung), elektronische Medien |
2.7.
|
Durchführung von kommunikativen Maßnahmen
Werbeobjekt (Produkt, Marke, Unternehmen), Beschaffung und Auswertung
von Markt-, Verbraucher-, Produkt- und Konkurrenzdaten, Zielgruppen,
Strategien (Copy-Strategie, Media-Strategie), Werbekonzeptionen,
Realisieren der Kommunikations-Ideen, Planung, Verwaltung, Kontrolle des
Werbebudgets, Terminplanung, Werbeerfolgskontrolle |
| 2.8. |
Kommunikationstechniken, Kreativitätstechniken, Präsentationstechniken |
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| 3. |
Media |
|
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| 3.1. |
Marktanalyse/Konkurrenzanalyse, Konkurrenzsituation, Werbeaufwendungen |
| 3.2. |
Media-/Zielgruppen-Analyse, Media-Studien, Werbeträger-/Werbemittelforschung |
3.3.
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Media-Strategie: Zielsetzung, Zielgruppe(n), Media-Selektion (klassische und
neue Medien), Werbedruck, Regionalität, Saisonalität |
| 3.4. |
Media-Planung: Detail-Selektion, Plan-Konzeption, Leistungsbewertung, Streuplan |
| 3.5. |
Media-Durchführung |
| 3.6. |
Media-Abrechnung |
| 3.7. |
Möglichkeiten des EDV-Einsatzes |
| 4. |
Marketing |
4.1.
|
Grundlagen des Marketings
Konsumgütermarketing, Investitionsgütermarketing,
Dienstleistungsmarketing, Sozialmarketing |
| 4.2. |
Marketing-Organisation und -Planung |
4.3.
|
Informations- und Verhaltensgrundlagen des Marketing, Konsumentenverhalten,
Gewinnung und Verarbeitung von Informationen für das Marketing |
4.4.
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Marketing-Mix
Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik |
| 4.5. |
Entwicklung einer Marketing-Konzeption |
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| 5. |
Recht |
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5.1.
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Werbe- und Wettbewerbsrecht
UWG, Rabattgesetz, Zugabeverordnung, sektorale Sondervorschriften |
| 5.2. |
Warenzeichen- und Urheberrecht |
| 5.3. |
Vertragsrecht: Liefer- und Leistungsverträge, Agenturverträge |
| 5.4. |
Handelsrecht |
| 5.5. |
Internationales Werberecht (unter Berücksichtigung der EU) |
| 5.6. |
Grundlagen des Arbeitsrechts |
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| 6. |
Betriebs- und volkswirtschaftliche Grundlagen |
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6.1.
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Betriebswirtschaftslehre
Aufgaben, Ziele, Begriffsbestimmung, Rechtsformen der Unternehmen;
betriebliche Funktionen (Beschaffung, Lagerhaltung, Produktion, Absatz,
Finanzierung, Investitionen), Kosten- und Leistungsrechnung, Betriebs-
wirtschaft in der Werbe- und Kommunikationswirtschaft |
6.2.
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Volkswirtschaftslehre
Wesen, Aufgaben, Grundbegriffe (Güter, Wirtschaft, Haushalte, Unternehmen,
Staat, Produktion, Konsum, Investition), Wirtschaftssystem/Wirtschaftskreisläufe,
(Freie Marktwirtschaft, soziale Marktwirtschaft, volkswirtschaftliche Gesamt-
rechnung, Einkommensarten und -verteilung, Bruttosozialprodukt etc.)
Märkte/Marktformen (Angebot und Nachfrage, Marktgleichgewicht/Marktungleich- gewicht, Funktion von Preis und Wettbewerb etc.)
Geld, Konjunktur, Wachstum, Außenwirtschaft (Gelddefinition, Inflation/Deflation,
Auswertung des Geldes, Zahlungsbilanz, internationale Wirtschaftsbeziehungen,
Konjunkturzyklen, „Magisches Viereck”)
Bedeutung der Werbewirtschaft und der Volkswirtschaft (Größenordnung,
Medien, Werbeagenturen als Dienstleistungsunternehmen, Werbung und
Konjunktur etc.) |
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| § 7 Inkrafttreten |
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Diese Neufassung der besonderen Rechtsvorschriften tritt am 25. Oktober 1996 in Kraft.
Gleichzeitig treten die Besonderen Rechtsvorschriften in ihrer Fassung vom 1. September
1980 außer Kraft.
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