VitalBad Burscheid . Neue Marke für´s Burscheider Bad
Öffentliche Bäder haben es nicht leicht. Die Luxusbäder-Klasse werden von Erlebnisbädern mit Eventcharakter dominiert, die eine kaufkraftstarke Zielgruppe aus nah und fern im Visier haben und sich im Tagespreis-Segment ab 20 Euro aufwärts tummeln. In der 2. Liga herrscht ein Kampf um die breite Masse. Hier mischen die meisten Bäder der öffentlichen Hand mit. Sie haben sich „schwimmen, toben, planschen“ auf die Fahne geschrieben, trommeln gelegentlich um die Gunst der Badegäste oder dümpeln lautlos vor sich hin.
Für das Burscheider Bad haben wir einen anderen Weg konzipiert und das Besondere in den Vordergrund gestellt. Schließlich hebt eine Werbebotschaft à la „schwimmen, toben, planschen“ weder das Bad aus der Menge der umliegenden Bäder ab, noch trifft sie den Nerv der Zielgruppe.
Dabei sind die Burscheider in einer hervorragenden Ausgangssituation, denn sie verfügen über zahlreiche Ergänzungsangebote. Vom Natursole-Becken über Sauna, Dampfbad und Hydrotherapiebecken bis hin zum Kneippgang und der AquaPower-Gymnastik bietet das Burscheider Bad eine Fülle von wohltuenden und gesundheitsorientierten Angeboten. Und dies ohne für jedes Extra direkt die Hand aufzuhalten, denn die Nutzung von Sauna, Gymnastik und Co. ist im Eintrittspreis enthalten. Ein vergleichbares Preis-Leistungsverhältnis gibt es in unserer Region nicht.
Daher lag es auf der Hand, diese Vorteile auch strategisch anzupacken und ein maßgeschneidertes Marketingkonzept für die Burscheider Bad GmbH zu entwickeln. Nach drei Präsentationsrunden waren alle Entscheider im Boot und genehmigten die größte Umpositionierung in der Geschichte des Burscheider Bades.
Vom Logo bis zum Prospekt, vom Eingangsschild bis zur Badeordnung, von der Anzeigenwerbung bis zum Internetauftritt wurden alle Register der Kommunikation gezogen, um das Burscheider Bad klar und deutlich zum neuen „VitalBad Burscheid“ zu reformieren.
Der neue Flyer wird in einer Gesamtauflage von knapp einer halben Million die Vorzüge des „VitalBad Burscheid“ in die umliegenden Haushalte transportieren. Gestützt wird der Beileger durch Anzeigen- und Hörfunkwerbung.