Marketinghaus in der Schulversion 1.5 verabschiedet
Das Lehr- und Arbeitsmodell des Marketinghauses steht ab sofort in der Schulversion SV 1.5 zur Verfügung. Tiefgreifende Änderungen gab es zwar nicht, jedoch wurde das Zielsystem auf der operativen Ebene angepasst. Die instrumentalen Zielsetzungen folgen nun den spezifischen Zielgruppen. Dies bringt im Konzeptionsablauf den Vorteil mit sich, dass im Zielsystem zunächst die ZG-Definition erfolgen kann und daraufhin zielgruppenspezifische Zielformulierungen bestimmt werden können. Hierdurch wird die Struktur bei multiplen Zielgruppen stringenter. In diesem Zusammenhang wurde noch in allen vier Instrumenten auf die B-to-B-Zielgruppen hingewiesen.
Des Weiteren wurden die grafischen Zusammenhänge auf der Marktebene korrigiert. Die Verbindungen zwischen den Marktteilnehmern werden jetzt deutlicher. Neben einem Update der Bevölkerungsdaten haben wir auch die S.M.A.R.T.-Leitlinie zur Zielformulierung als Alternative zur bekannten Zieloperationalität ergänzt.
Ein "Herzliches Dankeschön" für die vielen Anregungen, die wir im Laufe der Zeit erhalten haben. Die meisten Feedbacks beziehen sich jedoch auf die sektoralen Versionen. In der Schulversion haben wir diese nicht berücksichtigt, weil hier der Ansatz des allgemeinen Marketings zum Tragen kommt. Dies hat den Vorteil, dass sich die Schulversion auf die wesentlichen Strukturen und Elemente beschränken lässt.