Jobangebote wirkungsstark in XXL
Der Fachkräftemangel stellt viele soziale Einrichtungen vor große Herausforderungen. Auch die WIR Werkstatt für Integration und Rehabilitation gGmbH sucht qualifizierte Mitarbeitende für unterschiedliche Fachbereiche. Klassische Stellenanzeigen und Recruiting-Maßnahmen in den sozialen Medien erzielten bislang jedoch nicht die gewünschte Resonanz.
Gemeinsam mit der WIR gGmbH entwickelten wir deshalb einen anderen Ansatz. Statt auf austauschbare Stellenanzeigen zu setzen, entstand die aufmerksamkeitsstarke Plakatkampagne „Starke Typen“.
Im Mittelpunkt stehen authentische Persönlichkeiten mit einem markanten Erscheinungsbild. Sie sollten bewusst mit Klischees brechen und zeigen, dass soziale Berufe vielfältig sind und nicht in ein starres Rollenbild passen. Die Botschaft war klar: Entscheidend sind Kompetenz, Persönlichkeit und Engagement – nicht das äußere Erscheinungsbild.
Die großformatigen Plakate wurden an stark frequentierten Standorten im Rhein-Erft-Kreis platziert und richteten sich gezielt an potenzielle Bewerberinnen und Bewerber aus der Region. Durch die hohe Sichtbarkeit im öffentlichen Raum erreicht die Kampagne Menschen, die über klassische Recruiting-Kanäle oder Social Media kaum noch angesprochen werden können.
Neben der kreativen Leitidee entwickelten wir das gesamte Kampagnendesign, die Bildsprache, die Plakatgestaltung sowie die begleitenden Kommunikationsmaßnahmen. So entstand ein aufmerksamkeitsstarker Auftritt mit hohem Wiedererkennungswert, der sich deutlich von klassischen Stellenanzeigen abhebt.
Die Kampagne „Starke Typen“ zeigt, dass Recruiting nicht immer dort stattfindet, wo alle suchen. Manchmal ist es sinnvoll, bekannte Wege zu verlassen und Bewerberinnen und Bewerber genau dort anzusprechen, wo sie im Alltag unterwegs sind. Mit einer klaren Botschaft, einer starken Bildsprache und dem Mut, neue Wege zu gehen, wurde aus einer schwierigen Personalsituation eine aufmerksamkeitsstarke Recruiting-Kampagne.