Marketinghaus. Vorteile und Anwendung
Wettbewerbsvorteile
Mit System zum Markterfolg
Fragen Sie sich manchmal auch, warum ein bestimmtes Unternehmen am Markt äußerst erfolgreich ist während andere dem vermeintlichen Erfolg hinterherlaufen? Noch verwunderlicher erscheint es, wenn die Produkte und Leistungen der Marktteilnehmer nahezu identisch erscheinen und auch ansonsten kaum Unterschiede in den Aktivitäten der Unternehmen erkennbar sind.
Woran liegt es, dass ein Anbieter den Markterfolg für sich in Anspruch nimmt und anderen Mitbewerber trotz vermeintlicher Anstrengungen ihre Stellung kaum halten können?
Unsere Antwort überrascht
Warum gibt es erfolgreiche und weniger erfolgreiche Unternehmen? Eine Werbeagentur müsste jetzt sagen, dass es natürlich an der Kommunikation liegt. Damit dies auch recht plausibel erscheint, schiebt man schnell ein paar Faktoren hinterher:
Es liegt am Image, es liegt an der Werbung, es liegt an der Zielgruppenansprache und es liegt an der Kreation. Damit sind die Übeltäter gefasst und die Agentur ist im Geschäft. So einfach ist das! Und manchmal stimmt das auch.
Wir denken anders. Einfach effektiver
Kommunikation kann nur so gut sein wie das eigene Marketing, denn Kommunikation ist ja schließlich das Sprachrohr des Marketings. Dies ist keine bahnbrechende Erkenntnis, sondern einfach ein Faktum, an dem es nichts zu rütteln gibt. Aus der Sicht des Marktes bestimmen die angebotenen Produkte und Leistungen, die Marken, der Vertrieb, die Preisgestaltung und eine Menge anderer Faktoren das Erfolgspotenzial der Kommunikation.
Effektive Marketingkommunikation bewegt sich in diesen Grenzen und kann das Erfolgspotenzial möglichst optimal ausschöpfen. Nicht mehr und nicht weniger, denn das Erfolgspotenzial wird durch die Entscheidungen im strategischen und operativen Marketing begrenzt.
Effektives Marketing für mehr Markterfolg
Wir entwickeln Ihren Markterfolg durch eine weitgehende Optimierung aller relevanten Marketingfaktoren. Damit erschließen wir innerhalb des Marketings neue Erfolgspotenziale und schaffen Mehrwerte, die wir dann in der Kommunikation aufgreifen.
Einfacher gesagt: Nur wenn alle Marketingfaktoren wie Produkte, Vertrieb, Verkauf, Preise und andere Einflussgrößen effektiv auf die Nachfrage abgestimmt sind, ergeben sich wirksame Mehrwerte, die sich dann auch erfolgreich kommunizieren lassen.
Marketinghaus
Das Marketinghaus bildet einerseits die Strukturen und Entscheidungsprozesse auf strategischer und operativer Ebene zur Ableitung von erfolgswirksamen Handlungsoptionen ab und beinhaltet andererseits eine Roadmap für Konzept- und Strategieentwicklung.
In unserer Arbeit mit kleinen und mittelständischen Unternehmen hat sich das Marketinghaus in der Praxis bestens bewährt und hervorragende Dienste geleistet. Bei jeder Marketingberatung, bei Analysen und bei der Entwicklung von Konzepten und Strategien greifen wir auf das Marketinghaus zurück. Für unsere Kunden bieten wir spezielle Workshops an, in denen wir nicht nur Struktur und Funktion, sondern ganz besonders die notwendigen Modifikationen für den vorliegenden Business Case vermitteln.
In der Lehre kommt das Marketinghaus ebenfalls zum Einsatz. Zur Aus- und Weiterbildung wird das Praxismodell den Berufsschulen, Akademien und Hochschulen zur Verfügung gestellt.
Anwendung
Schritt für Schritt zum Erfolgssystem
Wenn wir die Best Practice des Marketinghauses in der Zusammenarbeit mit kleinen und mittelständischen Unternehmen anwenden, dann gehen wir nach unserer Systematik vor und identifizieren mögliche Schwachpunkte. Diese Erfolgsbremsen werden dann klassifiziert und ihre Auswirkungen bewertet.
Erst dann kommt die Phase der Konzept- und Strategieentwicklung, die jedoch jetzt äußerst effizient genau dort ansetzen kann, wo erfolgswirksame Optimierungen den größten Mehrwert erzielen.
Anpassung auf konkreten Einsatzbereich
Die Best Practice des Marketinghauses ist ein strukturelles Modulsystem, dass für die konkrete Anwendung im Unternehmen entsprechend modifiziert werden muss. Hierzu werden insbesondere die Prozesse auf der strategischen und operativen Ebene auf die betrachteten Geschäftsfelder eines Unternehmens angepasst.
Ohne die strukturelle und inhaltliche Auslegung des Marketinghauses auf den jeweiligen Praxisfall können natürlich keine wirksamen Erfolgsstrategien abgeleitet werden.
Marketinghaus: Schema der Hauptebenen
Das Schema zeigt die drei Hauptebenen des Marketinghauses in vereinfachter Form. Für den Praxiseinsatz müssen die Prozesse und Strukturen an die tatsächlichen Geschäftsfelder mit ihren jeweiligen Gegebenheiten modifiziert werden.
Wann starten wir?
Schon allein durch die systematische Vorgehensweise und die Transparenz der einzelnen Prozesse lassen sich durch die modifizierte Anwendung des Marketinghauses eine ganze Reihe von Erfolgsfaktoren identifizieren und optimieren. Allein aus diesem Grund arbeitet das hieraus abgeleitete Strategiesystem äußerst effektiv und besonders erfolgswirksam.
Einleuchtend, weil nur dann ein optimaler Markterfolg aus der Sicht des Marketings erzielt werden kann, wenn alle erfolgsrelevanten Faktoren in die richtige Richtung gedreht werden. Dies ist kein Zufall, sondern einfach die Konsequenz aus der systematischen Anwendung des Marketinghauses.
Wann lassen Sie uns für Ihren Markterfolg arbeiten? Profitieren Sie von unserer Kompetenz, unserem Know-how und einem erfolgreichen Strategiesystem, das speziell für die Steigerung der Marktleistung kleiner und mittelständischer Unternehmen entwickelt wurde.