Wenn bekannte Kunden werben: Glaubwürdig und authentisch!
Werbung ist dann besonders glaubwürdig, wenn Menschen, Unternehmen und Organisationen aus dem Stadtteil selbst Teil der Kampagne werden. Genau das ist die Idee hinter unserer Plakatserie für das Kahdo Kaufhaus – die schon seit Jahren läuft.
Anstelle von professionellen Models stehen Menschen oder ganz konkret in diesem Jahr Unternehmerinnen und Unternehmer bzw. ein Arzt aus Lützenkirchen im Mittelpunkt. Sie zeigen augenzwinkernd, welche Produkte sie für ihren Berufsalltag benötigen – und wo es sie gibt.
Der Gastronom Denis Schneider vom Restaurant „Bei Denis“ verweist auf die Kreide für seine Speisekarte. Kimberly Schwarz, Friseurmeisterin und Inhaberin von der „Frisierbar“, präsentiert Scheren, die im Kahdo erhältlich sind. Und selbst der HNO-Arzt Dr. Till O. Seidler macht mit einem Schmunzeln auf dekorative Spruchschilder aufmerksam.
Kimberly Schwarz, Friseurmeisterin und Inhaberin von der „Frisierbar“ ist ebenfalls mit einem Motiv vertreten – „Scheren gibt´s im Kahdo“, so die Botschaft.
Auch Dr. Till O. Seidler unterstützt die diesjährige Plakatkampagne. In seinem Motiv geht es um die zahlreichen Sprücheschilder, die es im Kahdo Kaufhaus gibt.
Bewährtes Konzept wird fortgeführt
Das seit Jahren bewährte Konzept ist bewusst einfach: Menschen aus dem Ort werben für ein Geschäft aus dem Ort. Dadurch entstehen authentische Motive mit hohem Wiedererkennungswert und einer sympathischen Botschaft.
Die Plakate wechseln mehrmals im Jahr und sorgen so immer wieder für neue Aufmerksamkeit im Stadtteil. Ergänzt wird die Kampagne durch die Präsentation auf dem Kahdo-TV direkt im Geschäft, sodass die Motive sowohl im öffentlichen Raum als auch am Point of Sale ihre Wirkung entfalten.
Das Besondere an der Kampagne ist jedoch nicht nur die Gestaltung, sondern die Idee dahinter. Aus einzelnen Werbemotiven ist nach und nach ein kleiner Hype entstanden. Immer mehr möchten Teil der Aktion werden – an Testimonials mangelt es jedenfalls nicht.
So wird Werbung zu mehr als einer klassischen Produktpräsentation. Sie stärkt die Identifikation mit dem Standort, bringt Unternehmen miteinander ins Gespräch und macht sichtbar, wie wichtig ein lebendiger Einzelhandel für eine funktionierende Ortsgemeinschaft ist.
Unser Fazit: Die besten Kampagnen entstehen dort, wo Menschen gemeinsam an einer Idee arbeiten. Diese Plakatserie zeigt, dass lokale Werbung nicht laut sein muss – sondern authentisch, sympathisch und nah an den Menschen. Und genau deshalb bleibt sie im Gedächtnis.